Une mère, une fille,
et 8 500 kilomètres
Elle est à Medellín, dans son cabinet. Je suis à Paris, devant mon ordinateur. Entre nous il y a un océan, six heures de décalage, et une entreprise que nous dirigeons ensemble depuis bientôt dix ans.
Cette histoire commence par une question que des femmes posaient à ma mère en consultation. Elles venaient pour leur peau, et puis, au moment de partir, la main déjà sur la poignée, elles se retournaient : docteur, et mes cheveux blancs, je fais quoi ?
Elles la posent encore aujourd'hui. Toutes les semaines. C'est cette question, répétée pendant des années, qui a fini par devenir Affrenchy.
Dre Maritza Flórez Ruiz
Ma mère soigne la peau et les cheveux depuis vingt-deux ans. Quand elle te parle de ta fibre capillaire, elle sait précisément de quoi elle parle.
Elle est médecin dermatologue, spécialisée à l'Universidad Militar Nueva Granada. Pendant douze ans, elle a dirigé le service de dermatologie de l'Hôpital Naval de Carthagène, où elle a soigné des enfants, des adultes, des maladies tropicales et des situations cliniques que beaucoup de praticiens rencontrent rarement en une carrière entière. Dix années durant, en parallèle, elle a formé les internes et les résidents à l'université.
Elle est trichologue, diplômée du Colegio Ibero‑Latinoamericano de Dermatología. La trichologie est la discipline médicale consacrée au cheveu et au cuir chevelu : leur physiologie, leur cycle, leurs pathologies. C'est une spécialité rare, et c'est elle qui gouverne chaque décision de formulation chez Affrenchy.
Elle est également diplômée en Exposome et Peau et en Photobiologie de l'Université de Barcelone, et elle achève un diplôme de Dermatologie Intégrative. Derrière ces mots savants, une seule idée : ta peau et tes cheveux racontent tout le reste. Ce que tu manges, la façon dont tu dors, ce que tu traverses, la lumière que tu prends. Tout finit par se lire sur la fibre.
Neuf ans à formuler pour de vraies femmes
En 2017, ses patientes réclamaient des soins que le marché colombien laissait de côté. Elle a répondu par des formules magistrales, préparées sur mesure pour chaque cas clinique. Puis elles en ont voulu davantage, et elle a construit une gamme complète de plus de vingt soins dermocosmétiques, vendue en cabinet et en ligne dans toute la Colombie.
Neuf années de formulation, de production, de retours de clientes. Une pratique réelle, ancrée dans le cabinet. C'est cette expérience qu'elle apporte à Affrenchy, avec cette fois un choix assumé : des partenaires français, une chaîne d'approvisionnement entièrement française, et le meilleur savoir‑faire cosmétique du monde.
Juliana Sofía
Bernal Flórez
Ma mère a la science. Moi, j'ai la conviction qu'une découverte prend vie le jour où quelqu'un la partage.
J'avais seize ans quand j'ai commencé à travailler avec elle. Elle avait les formules, les patientes, les vingt années de clinique. Il manquait quelqu'un pour raconter tout cela au monde. J'ai construit le site, ouvert les comptes, appris à écrire pour les réseaux, réuni autour d'elle une communauté de plus de dix mille femmes. Nous continuons depuis, année après année.
En 2020, j'ai fait mes valises. La France, parce que c'est ici que se fabrique la meilleure cosmétique du monde, et parce que je voulais y emmener notre entreprise familiale. J'ai atterri avec trois mots de vocabulaire : bonjour, croissant, merci. Le français est ma troisième langue, et j'avais huit mois devant moi pour l'apprendre assez bien pour entrer en droit à Nantes en septembre.
Ces huit mois comptent parmi les plus rudes de ma vie. Ma mère me manquait. Mes amis me manquaient. Apolo, notre chien, me manquait. Tout ce que je connaissais se trouvait de l'autre côté de l'Atlantique, et je passais mes journées à conjuguer des verbes.
On me demande souvent si la distance nous a éloignées. C'est exactement l'inverse qui s'est produit.
Je suis aujourd'hui diplômée de SKEMA Business School, avec un double diplôme de grade master en management et en finance d'entreprise, après un DEUG de droit à Nantes Université. Ces années m'ont donné les outils : la stratégie, le marketing, les ventes, la communication.
Ce qui me fait me lever le matin relève d'autre chose. Construire un endroit où des femmes se reconnaissent, se parlent, et se sentent enfin accompagnées devant leur miroir. Ma mère apporte la science. J'apporte les mots pour la partager, et les mains pour bâtir la maison qui l'abrite.
Affranchir
Nous avons cherché longtemps. Il nous fallait un mot qui dise la France, parce que ce pays mène la cosmétique mondiale et que notre soin méritait ses laboratoires. Et un mot qui dise la liberté, parce que c'est ce que nous voulons pour toi.
Affrenchy réunit les deux. French, pour l'exigence. Affranchir, pour l'essentiel : une chevelure grise ou blanche est un privilège qui se célèbre, et notre métier consiste à la sublimer plutôt qu'à la couvrir tous les vingt‑huit jours.
Ce que nous voulons changer,
c'est le regard que l'on porte sur toi.